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(中央社記者鍾榮峰台北18日電)一項調查顯示，今年台灣關鍵廣告主市場規模預估新台幣308.4億元，較去年微跌1.3%；網路、行動與社群等數位廣告，逐漸受到關鍵廣告主矚目。

根據資策會FIND結合Mobile First調查發現，今年台灣關鍵廣告主市場規模預估308.4億元，較2012年312.3億元微幅下跌1.3%。

調查指出，今年關鍵廣告主對於報紙、廣播、雜誌等傳統媒體的廣告投放金額，較去年衰退；網路、行動與社群等數位廣告，逐漸受到關鍵廣告主矚目，今年有意願增加投放金額。

從預算結構來看，調查預估，電視廣告仍將占今年台灣關鍵廣告主投放規模最大宗，約占58%，估計金額為179.2億元。

調查預估，今年網路數位廣告為第 2大投放規模，估計金額約35.6億元，較去年增加4.3%，將是成長率最高的廣告。

值得注意的是，行動廣告躍升為最多關鍵廣告主想嘗試的新形式，實際投放金額將從去年8.2億元增加至今年8.5億元，成長率約為3.7%。

以廣告主類別來看，調查指出，64.3%的美妝飾品精品業者，將增加在網路廣告的投放金額，電腦3C家電、醫療保健業分別有50.8%和50.0%的業者願意增加。

在行動廣告部分，調查顯示有近二成(18.2%)的關鍵廣告主，將在今年首次投放，19.5%的關鍵廣告主表示將增加投放。從各產業來看，以零售通路、網路遊戲軟體和美妝飾品精品業者意願較高。

至於在社群廣告部分，調查顯示有23.9%的關鍵廣告主將增加投資。從產業別來看，網路遊戲軟體、美妝飾品精品和家具家庭清潔用品等行業，有較高意願增加在社群媒體廣告的投資。

此項調查資料來源為資策會FIND和經濟部技術處「資策會FIND(2013)/服務創新體驗設計系統研究與推動計畫」。此一調查透過尼爾森、潤利及創市際等廣告投放監測平台調查結果，挑選台灣662家關鍵廣告主，成功訪問其中159家，透過分析關鍵廣告主的廣告購買行為，推估台灣廣告市場的結構與變動趨勢。1020518